La connaissance des concepts de référencement est indispensable à une bonne compréhension du référencement naturel. Google référence des pages HTML et non des sites Internet. Nous verrons au travers de notre chronique Google que de nombreuses conséquences en découlent et que cela impacte fortement la structure du site, le travail d’optimisation des pages et les investissements en référencement. Le nombre d’expressions-clés que l’on peut référencer efficacement par site est limité. Il est en effet impossible de référencer une grande quantité de mots/expressions-clés sur un site offrant peu de pages. Google a mis en place des mécanismes de tris simples mais efficaces permettant d’écarter de la tête des résultats sur une expressions-clé les pages ne répondant pas ou mal à un nombre de critères. Or peu de mots-clés peuvent être inclues dans ces critères, ce qui mécaniquement limite forcément le volume de mots-clés référençables par page.more